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洗衣升級多元化多因素助力洗出新時代

2019年12月18日 欄目:健康

2017年洗衣機銷量實現穩健增長,滾筒、變頻、大容量洗衣機滲透率持續提升,同時在良好的競爭格局和消費升級大趨勢下,洗衣機產品實現順利提價,洗

2017年洗衣機銷量實現穩健增長,滾筒、變頻、大容量洗衣機滲透率持續提升,同時在良好的競爭格局和消費升級大趨勢下,洗衣機產品實現順利提價,洗衣龍頭品牌量價齊升,助力行業走向健康、良性的循環發展通道。

2017年洗衣機銷量穩健增長,滾筒、變頻、大容量洗衣機滲透率持續提升

2017年洗衣機銷量符合預期。根據產業在線和中怡康數據,2017年洗衣機總銷量6407萬臺,同比增長7.7%,內銷量4414萬臺,同比增長7.3%,呈溫和上漲態勢。

滾筒、變頻、大容量洗衣機銷量快速增長,市占率提升顯著。2017年滾筒洗衣機總銷量2383萬臺,同比增長24.5%;滾筒零售量市占率同比提升4.9個百分點至48.1%。變頻洗衣機總銷量1737萬臺,同比增長28.9%;零售量市占率同比提升8.3個百分點至56.1%。9KG及以上的大容量洗衣機零售量份額同比提升14.1個百分點至27.9%;零售額份額同比提升18.5個百分點至40.4%。我們認為2018年洗衣機市場大概率將實現穩健增長,消費升級趨勢進一步加速。

雙寡頭份額繼續穩步攀升,多因素推動洗衣機均價提升

根據中怡康的數據,零售量方面,2017年海爾洗衣機零售量份額為27.6%,同比提升0.8個百分點;美的系洗衣機零售量份額為27.4%,同比提升0.5%;行業零售量CR2達55.0%。零售額方面,海爾洗衣機零售額份額為29.9%,同比提升2.3個百分點;美的系洗衣機零售額份額為23.8%,同比提升0.8個百分點;行業零售額CR2達53.7%。

在洗衣機良好的競爭格局下,消費升級疊加原材料價格壓力,洗衣機均價穩步提升。根據中怡康的數據,2017年洗衣機行業零售均價為2660元,同比提升11.4%。

其中滾筒洗衣機均價為3868元,大幅高于行業均價。分企業來看,2017年,海爾品牌均價2881元,同比提升16.5%,小天鵝和美的均價分別為2574元和1757元,同比提升14.6%和9.9%。

新品類洗衣機打開行業發展新空間,龍頭優勢愈發顯著

展望2018年,家電下鄉產品更新潮來臨,在消費升級的背景下,高端洗衣機產品滲透率逐年提高,此外洗干一體也有望為洗衣機市場開辟新的跑道。另一方面,洗衣龍頭企業憑借其規模優勢與技術優勢,增速和盈利能力均有望超越行業。積極推薦洗衣機雙寡頭——A股純粹的洗衣機公司小天鵝A和綜合性家電龍頭青島海爾。

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