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2012年上半年深圳彩電對外出口增長形勢點評

2019年12月18日 欄目:育兒

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2013年版彩電項目可行性分析咨詢報告

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???  深圳海關統計處科長林培忠介紹,深圳彩電對美國出口增長迅速,較去年同期增加51.3%,為122.5萬臺。對歐盟出口106.2萬臺,同比微幅下降0.69個百分點,分別位居深圳市彩電出口前兩大市場,對美歐出口合計占深圳市彩色電視機出口總量的39.6%。同期,對俄羅斯出口增長迅猛,為71.8萬臺,激增2.7倍;此外,對拉丁美洲和香港地區,分別出口59.5萬臺和40.3萬臺,分別增加19.3%和7.6%。

康佳、TCL、創維等深圳彩電巨頭發現,各家彩電巨頭今年上半年彩電出口成績喜人。公開數據顯示,TCL多媒體液晶電視銷量快速增長,1月~6月,國外市場銷量快速增長108.4%。“TCL進入美國市場是100%的TCL品牌,以液晶為主。”TCL集團品牌管理中心總經理梁啟春介紹,得益于美國經濟企穩,消費者信心恢復,今年TCL在美國市場增勢喜人。TCL在美國市場投放許多新機型,智能電視機銷售也有新突破。

TCL在美國市場做了多年的“功課”,渠道建設也準備多年。不過梁啟春對于TCL電視機在美國市場的增長很謙虛,他介紹,TCL拓展美國市場是“補課”,盡管美國市場成本比較高、渠道強勢,但TCL仍將加大在美國各方面的投入,繼續深耕國際市場。

創維集團海外電視事業部今年6月平板電視機銷售量,比去年同期上升162%,銷售總額同比增68%;今年4月至6月平板電視機銷售量同比上升125%。而LED液晶電視機銷售量更加迅猛,今年4月至6月分別按年上升465%及155%。

盡管銷量猛增,但彩電業的大佬們在接受記者采訪時仍然非常審慎,創維海外電視事業部總裁中指出,深圳彩電有成本優勢,在一些新興市場增勢喜人,但在自主品牌市場,提升產品附加值仍有許多功課要做,目前深圳彩電出口增勢喜人,但深圳彩電自主品牌的出口仍然需要努力,深圳彩電國際化之路仍不成熟,需要時間來持續投入,過程將是長期的。

目前深圳彩電出口液晶電視占據主流,CRT僅占很小部分。中認為,傳統的CRT將會很快退出市場。未來到底何類電視機將占據主流,中坦言,從技術的角度來看OLED將有機會,但每一個產品都有生命周期,目前LED仍是期,在未來兩年內,預計LED仍將是主流。

日企收縮為深企贏得機會

國際需求不景氣,深圳的彩電出口在這樣的環境下逆勢大幅增長,確實難能可貴。”中國視像產業促進中心副秘書長梁毅,在接受深圳商報記者采訪時透露,受歐債危機和全球經濟不景氣的影響,當前中國彩電行業在出口方面面臨的需求環境其實是不利的,據奧維咨詢的數據顯示,2012年上半年全球彩電市場的總出貨規模,相比去年同期下跌5%左右。

梁毅認為,拉動深圳彩電出口實現較大幅度增長的原因,主要有以下幾個方面:,當前日本彩電企業的持續虧損和競爭力下滑,給中國彩電企業的全球擴張提供了空間,這是一個重要的產業機遇。第二,深圳的彩電出口增長,還與深圳龍頭彩電企業實施的國際化戰略有關系。

梁毅介紹,從全球彩電格局來看,以前在彩電出口方面占主導的,主要是日韓的彩電企業,像三星、LG、索尼、夏普、松下、東芝等,這些企業在全球彩電市場的份額合計占據80%以上。但近年來,日本彩電企業和韓國企業的表現大相徑庭,特別是近兩年,日本的彩電巨頭像松下、索尼、東芝等相繼爆出巨額虧損,比如松下2011年的虧損達到100億美元,在這樣的背景下,日本彩電企業不得不在全球范圍內收縮戰線、壓縮開支以實現扭虧,這在客觀上導致日本彩電企業的市場份額出現30%以上的下滑。有評論指出,像松下、索尼這樣的企業在不久的將來,很可能會退出平板電視行業,因此日本企業的收縮,在客觀上為中國彩電企業的擴張提供了千載難逢的機會。

梁毅指出,TCL、創維、康佳等深圳彩電企業,一貫注重技術積累,在國內市場拓展的同時,也非常注重海外市場的開拓,在一些新興國家以自主品牌來占領市場,這在另一方面也顯示深圳彩電品牌對自身品質和技術有信心,深圳彩電產業只要專注產業轉型的良機,未來繼續看好其產業前景。

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